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红星资本局9月24日消息，华与华营销咨询有限公司（以下简称“华与华”）因罗永浩与西贝的“预制菜大战”被推至台前，近日，其过往创作的部分品牌设计案例陷入“抄袭”争议。有网友指出，该公司多个作品与知名品牌标识高度相似。
在网友列举的品牌案例对比中，华与华创作的“得到”猫头鹰LOGO被指与美国莱斯大学校徽的部分设计相似；蜜饯品牌雪海梅乡的LOGO疑似“撞脸”日本食品企业“不二家”的经典小女孩形象；此外，七猫小说的“猫脸”形象也被指和天猫LOGO相像。
此前2020年，华与华为水星家纺设计的超级花边图案就曾陷入抄袭争议，有网友认为其采用“巴宝莉的符号，爱马仕的颜色”。
华与华过往作品陷“抄袭”争议
红星资本局注意到，在社交平台上，有网友称，华与华创作的“得到”猫头鹰LOGO与美国莱斯大学校徽的部分设计相似。
据华与华官网，2018年5月，得到App于上线两周年之际发布了华与华为其设计的全新品牌LOGO和广告语。
左：华与华为得到设计的LOGO，图据华与华官网；右：美国莱斯大学官网展示的LOGO
在华与华的介绍中，得到猫头鹰LOGO的原型来源于古雅典的城邦币。华与华再对其进行改造：一是把猫头鹰的头部放大，眼睛也突出放大；二是把猫头鹰身上的羽毛剔除简化，颜色改为橙色。最后得到了“大眼睛橙色猫头鹰”的超级符号。
华与华还为“得到”创作了一个“盾牌校徽”的LOGO，并解释道：把代表知识与智慧的“猫头鹰”、代表知识的“书本”，以及名校的“盾型”轮廓和品牌名“得到”做了“四合一”的设计组合。
红星资本局在美国莱斯大学官网搜索发现，其校徽的设计为一个蓝色盾牌，有三只猫头鹰形象。莱斯大学标识标准手册中提到，“雅典猫头鹰标志被视为莱斯大学的次要标识（secondary logo）”。
除了得到，有网友将华与华为蜜饯品牌“雪海梅乡”设计的LOGO，与日本食品企业“不二家”的经典小女孩形象拼接在一起对比，认为二者“撞脸”。
上图左半部分截取自华与华设计的“雪海梅乡”LOGO，右半部分截取自日本食品企业“不二家”LOGO，图据社交平台
华与华在2024年6月发文称：“雪海梅乡的产品是蜜饯果干，人们想到蜜饯果干会忍不住流口水、舔舌头。我们将梅花符号和小孩舔舌头的表情符号进行私有化改造，为超级符号注入梅花的文化原力，结合舔舌头表情所传达出的情绪价值，一个让人看一眼就过目不忘的超级符号诞生了。”
华与华展示的“雪海梅乡”LOGO设计思路，图据华与华官网
日本食品企业“不二家”品牌中的小女孩形象同样有经典的吐舌表情。据环球时报报道，不二家食品店1919年开始营业，20世纪50年代推出了一个开心天真的吉祥玩偶牌形象——牛奶妹 PEKO。
“不二家”官方公众号展示的LOGO
此外，华与华为七猫小说创作的品牌案例也被指与天猫LOGO相似。
华与华官网案例中提到，从2019年7月开始，七猫免费小说App和华与华达成合作。其解释七猫新LOGO的来源为：在超级符号创作上，我们首先选择了数...